Marketing podle cílových skupin

Kód: 2511617

Úplný název:

Marketing podle cílových skupin (Allgayer Florian, Kalka Jochen): Jak žijeme, co kupujeme, cím se rídíme v Evrope

Autor a popis:

Florian Allgayer, Jochen Kalka, Computer Press, 392 stran, jazyk - čeština, 2016

Dostupnost:

Sklad
 
 
 
 
 
337 Kč (449 Kč)
  / ks  
koupit
Při objednání teď obdržíte zboží již 13.12.2016 dopoledne. 
 

„Kdo vlastně kupuje tyčinku Mars? A proč ji ten někdo kupuje? A koupí si ten, kdo ji kupuje, třeba taky balení Persilu? Jakým autem vlastně jezdí takový člověk? BMW, Volkswagenem nebo Toyotou?“ Odpovědi na otázky tohoto druhu podává tato kniha. Nabízí 3 rozsáhlé studie renomovaných německých sociologů, kteří mapují 32 skupin osob, jejichž životní styl je zcela rozdílný. Dotazovaní spotřebitelé nejsou analyzováni jen teoreticky nebo s pomocí výsledků studií, ale také empiricky pomocí skupinových interview. V nich především nám prozrazují, jak vnímají reklamu, kterým značkám dávají přednost při nákupu, jak využívají média a jaké hodnoty vyznávají. Kniha je určena: - marketingovým manažerům, kteří chtějí dobře poznat své zákazníky - sociologům, pro které je unikátní demografickou studií - studentům a všem zájemcům o danou problematiku Obsah publikace mapuje středoevropskou realitu, která se může jevit národně, regionálně či dobově podmíněná. Svým způsobem je však univerzální, neboť jak však uzavírají autoři výsledek své studie: „člověk, který jezdí s BMW a kupuje tyčinku Mars, pere ještě dnes s Persilem – pokud to dělal již dříve.“ O autorech: Lehkomyslně strčí Jochen Kalka celé lidstvo do šuplíků, rozdělí je na propagátory nových trendů, experimentátory nebo požitkáře a dělá si pak starosti s tím, kam sám sebe zařadit. Promoval na univerzitě v Tübingen v oboru marketingové komunikace a pracoval od roku 1992 jako odborný redaktor časopisu Medienwelt, s pracovními výlety k Burdě a Ernst and Young. Jako šéfredaktor Media andMarketing nastartoval série o cílových skupinách s institutem Sinus, GIM a TNS Infratest. Dnes má co do činění hlavně s cílovými skupinami z mediální a reklamní branže, je ale zároveň šéfredaktorem časopisů W and V (Werben and Verkaufen), Marketingjournal, Kontakter a přirozeně Media and Marketing. Florian Allgayer jako studovaný psycholog a hudební vědec je poradcem a docentem pro analýzu cílové třídy a management poradenství pro zákazníky. Podporuje jako jednatel poradenského podniku Allgayer Media GmbH přitom své zákazníky, aby vystopovali cílové třídy setrvávající na svých hodnotách a aby je oslovili v té pravé tonalitě. Již mnoho let zodpovídá a stará se o řady cílových skupin v Media and Marketing. Byl autorem pro W and V, stejně jako šéfredaktorem a vydavatelem více odborných titulů zabývajících se speciálními tématy a časopisů v oblasti kultury mladých.
 
 
 
 
  • schránka  Můžete uložit Marketing podle cílových skupin do schránky.
  • tisk  Můžete vytisknout stránku s Marketing podle cílových skupin.
  • hodnocení  Můžete ponechat své hodnocení Marketing podle cílových skupin (hodnotilo 0 lidí).
  • recenze  Vaše recenze na Marketing podle cílových skupin bude zajímavá pro další návštěvníky (recenze 0).
 
 
 

S Marketing podle cílových skupin doporučujeme zakoupit nejpopulárnější z kategorie Marketing

 
Knihkupectví / Odborná literatura / Marketing / Marketing podle cílových skupin