Oceňování značky a jeho význam

Kód: 10732

Úplný název:

Oceňování značky a jeho význam (Haigh David):

Autor a popis:

Haigh David, Management Press, 104 stran, jazyk - čeština, 2015

Dostupnost:

Není skladem
 
Naskladnění sledujte pomocí funkce Hlídací pes.
 
 
 
 
 
144 Kč (190 Kč)
  / ks  
koupit
 

Zavedená a úspěšná obchodní značka (či „brand“) je jedním z nejlepších nástrojů zajištění dlouhodobých zisků. Podnikové tržby, které nejsou spojeny se silnou značkou (např. tržby z dodávek pro vlastní značky maloobchodních řetězců), mohou být relativně snadno ohroženy konkurencí, cenovou válkou nebo inovacemi. Navzdory již více než stoleté existenci řady velmi silných značek se – zejména v účetní profesi – jen pozvolna dospívalo k poznání, že značky je možno kupovat a oceňovat podobným způsobem jako tradiční pilíře podnikání, jako jsou nemovitosti, stroje či jiná hmotná aktiva. Publikace Oceňování značky a jeho význam, kterou David Haigh, významný britský konzultant, zakladatel, majitel a šéf společnosti Brand Finance, původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, shrnuje „historickou“ diskusi o oceňování nehmotných aktiv a značek zvláš? a nastiňuje současné účetní přístupy k nim. Podává přehled metod oceňování značky, uvádí modelový postup při oceňování značky a jeho konkrétní nástroje. Přináší přitom příklady využití oceňování značky pro různé účely (např. vykazování v podnikové rozvaze, interní komunikace, přidělování rozpočtových zdrojů v oblasti marketingu, plánování fúzí a akvizic, uzavírání licenčních smluv, daňové plánování či hodnocení reklamních agentur atd.) a ukazuje roli reklamních (komunikačních) agentur v procesu oceňování značky a jejich možný specifický přínos. Značnou pozornost věnuje také otázce síly a tzv. ekvity značky a jejího měření. a zejména managementu zdraví a hodnoty značky. Součástí publikace je i příloha uvádějící reprezentativní příklady a případové studie využití oceňování značky v podnikatelské praxi. Knihu ocení nejen představitelé vrcholových vedení firem, ale především marketingoví specialisté a pracovníci reklamních agentur, finanční manažeři, podnikoví účetní a odhadci. David Haigh získal kvalifikaci autorizovaného účetního u firmy Price Waterhouse v Londýně. Pracoval v oblasti mezinárodního finančního managementu a později v sektoru médií a marketingu jako finanční ředitel společností Creative Business a WCRS & Partners. Založil vlastní poradenskou firmu pro finanční marketing, kterou později koupila evropská skupina marketingových služeb Publicis, v níž pět let pracoval ve funkci ředitele. Působil také ve společnosti Interbrand jako ředitel její londýnské kanceláře pro oceňování globálních značek. V roce 1996 založil svou firmu Brand Finance, jejímž hlavním posláním je „vytvářet most mezi světem marketingu a světem financí“. David je členem britského Chartered Institute of Marketing a je autorem dalších tří významných knižních publikací.
 
 
 
 
  • schránka  Můžete uložit Oceňování značky a jeho význam do schránky.
  • tisk  Můžete vytisknout stránku s Oceňování značky a jeho význam.
  • hodnocení  Můžete ponechat své hodnocení Oceňování značky a jeho význam (hodnotilo 0 lidí).
  • recenze  Vaše recenze na Oceňování značky a jeho význam bude zajímavá pro další návštěvníky (recenze 0).
 
 
 

S Oceňování značky a jeho význam doporučujeme zakoupit nejpopulárnější z kategorie Management

 
Knihkupectví / Odborná literatura / Management / Oceňování značky a jeho význam